Incrementare la frequenza di consumo della pasta all’estero
SETTORE Food&Beverage
AZIENDA
Azienda leader nella produzione di pasta di grano duro in Italia e all’estero
SFIDA
Mentre in Italia sappiamo condire la pasta in mille modi, gli stranieri spesso conoscono una sola ricetta: Spaghetti Bolognese, e questo logicamente deprime la loro frequenza di consumo.
PROGETTO
Per incrementare la frequenza di consumo della pasta a livello internazionale era necessario insegnare ai consumatori stranieri nuove ricette. Con l’aiuto di chef professionisti ne sono state create tante superfacili, sono state illustrate fase per fase in modo che fossero a prova di principiante tedesco o britannico e veicolate in tutti i modi: attraverso i retropacchi, nelle pagine pubblicitarie stampa e sulla sezione estera del sito web
RISULTATI
Grazie a questa strategia di marketing internazionale i consumatori inglesi hanno raddoppiato i consumi settimanali di pasta in un anno