Incrementare la frequenza di consumo della pasta all’estero

SETTORE Food&Beverage

AZIENDA

Azienda leader nella produzione di pasta di grano duro in Italia e all’estero

SFIDA

Mentre in Italia sappiamo condire la pasta in mille modi, gli stranieri spesso conoscono una sola ricetta: Spaghetti Bolognese, e questo logicamente deprime la loro frequenza di consumo.


PROGETTO

Per incrementare la frequenza di consumo della pasta a livello internazionale era necessario insegnare ai consumatori stranieri nuove ricette. Con l’aiuto di chef professionisti ne sono state create tante superfacili, sono state illustrate fase per fase in modo che fossero a prova di principiante tedesco o britannico e veicolate in tutti i modi:  attraverso i retropacchi, nelle pagine pubblicitarie stampa e sulla sezione estera del sito web


RISULTATI

Grazie a questa strategia di marketing internazionale i consumatori inglesi hanno raddoppiato i consumi settimanali di pasta in un anno